“沪上阿姨真的联名《我的前半生》了？”近日，多位网友在社交媒体平台反映，沪上阿姨上线“一朵风中摇曳的玉兰花”“滂沱大雨大桶美式”等饮品，其名称与2017年热播剧《我的前半生》中的剧情、台词高度关联，引发网友猜测该品牌是否与该剧进行了联名合作。
据了解，因近期老剧 “考古式追剧”热潮持续升温，多部经典剧集迎来热度回潮与口碑重塑。2017 年播出的《我的前半生》今夏再度翻红，成为网友热议焦点，剧中薛甄珠“手撕”凌玲、唐晶解雇凌玲等名场面刷屏社交平台。由于该剧故事背景设定在上海，有网友提出建议，可以与奶茶品牌“沪上阿姨”进行联名合作。
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8月11日，多位网友发现，沪上阿姨点单页面新增“阿姨你找谁”选项，该选项名称恰好与《我的前半生》中薛甄珠手撕凌玲名场面中的经典台词一致，其中多款饮品也与剧中歌曲、剧情等元素相契合。网友们纷纷留言：“沪上阿姨真的是紧跟潮流！”“这也太听劝了吧，对上暗号了！”同时，也有网友提出疑问：“这是在玩梗还是真的联名了？”
同日，扬子晚报/紫牛新闻记者在沪上阿姨线上小程序查看发现，南京、上海、北京等多地门店均有“阿姨你找谁”主题饮品在售，包括“爆汁血橙琼森西柚”“一朵风中摇曳的玉兰花”“滂沱大雨大桶美式”“Zhen珠奶茶”“爆打0檬茶”五款。
同日，为核实联名一事，记者联系沪上阿姨在线客服，工作人员回应称，具体活动以官方账号公示为准，并表示将有专人进行核实反馈。随后，记者又以消费者身份致电沪上阿姨客服电话，客服人员回应称，目前没有查询到该联名活动，建议关注品牌官方账号获取最新动态。截至发稿前，记者暂未收到进一步回复。
此外，记者查看沪上阿姨微博及小红书官方账号发现，其最新更新时间为8月9日，主页并无与《我的前半生》相关活动内容。剧方相关工作人员告诉记者，这应该是商家的营销行为，没有联名。
法学学者、兼职律师吴丹红认为，沪上阿姨此次营销行为大概率不构成著作权或商标侵权，因为剧中的短台词、角色名等元素不受《著作权法》保护，也未直接使用剧集画面等受保护内容。但其核心法律风险在于可能涉嫌不正当竞争。商家通过将饮品名称与《我的前半生》经典台词、场景深度绑定，可能引发公众混淆，使消费者误以为双方存在官方联名合作。这种“搭便车”行为涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，构成虚假宣传和混淆误认。当前最稳妥的做法是，沪上阿姨应主动通过官方渠道澄清该活动仅为借势“玩梗”，并非官方联名，以消除市场误解。否则，一旦剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临相关法律风险。
江苏瑞途律师事务所律师魏增告诉扬子晚报记者，电视剧集是一个知识产权的集合体，其剧本、音乐、妆造、布景以及剧集整体等都可能独立构成知识产权并受到法律保护。即便所涉内容不足以构成独立的知识产权，如果经营者在商业活动中使用电视剧中多个具有显著性、识别性的内容，使消费者认为经营者的商品或服务与该电视剧具有特定联系，也可能构成反不正当竞争法所规制的仿冒、混淆行为。奶茶品牌从善如流与翻红电视剧联名，自然是广大网友喜闻乐见，但如果奶茶品牌未经授权，仅白蹭翻红电视剧流量，这不但存在侵权法律风险，恐怕对奶茶品牌的口碑也将造成负面影响。
扬子晚报/紫牛新闻中心见习记者 鲁玥 记者 张楠
视频 庆苗苗
校对 王菲
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